Vysvětlující videa: Klíčová složka úspěšného obsahového marketingu

Přemýšleli jste někdy nad tím, proč jsou dnes videa tak populární? Hlavním důvodem je to, že videa předávají informace prostřednictvím obrazu, hudby a zvukových efektů. Díky tomu je obsah poutavější a v marketingu účinnější.

Ať už provozujete jakýkoli druh podnikání, vysvětlující videa budou vždy účinnější než pouhý text. Co ale vysvětlující videa vlastně jsou a jak se vytvářejí?

Tento článek jsme sestavili, abychom vám pomohli podrobně se seznámit s vysvětlujícími videi. Představíme vám jejich různé typy, důvody, proč je zahrnout do vaší strategie videomarketingu v roce 2023, a také to, jak přesně takové video pro vaši společnost vytvořit.

Zajímavost, než se pustíme do tématu: 8 z 10 lidí dává přednost sledování vysvětlujících videí před čtením návodů k produktům. 

Teď jsme připraveni vyrazit.

Začněme od základů: Co je to vysvětlující video?

Vysvětlující videa jsou videa, která objasňují konkrétní téma a slouží divákům jako průvodce. Tato videa jsou nezbytná k vysvětlení záležitostí, které by jinak byly obtížně srozumitelné. Pomáhají vyjasnit případná nedorozumění a nejasnosti, které mohou mít vaši potenciální zákazníci v souvislosti s vaší společností, službou nebo produktem.

Pojďme si stručně zrekapitulovat jednotlivé typy videí, abyste plně pochopili, jak každý z nich funguje a proč si vysvětlující videa v roce 2023 získávají na popularitě v digitálním prostředí.

Vysvětlující videa: Obvykle se jedná o krátké video (do 3 minut), které nejprve vysvětluje hlavní potíže nebo problém s produktem a poté nabízí účinné řešení.

Produktová videa: Produktové video představuje hlavní příběh produktu. Může se jednat buď o ukázku, nebo o jednoduché video z rozbalování – obě tato videa spadají do jedné kategorie.

Vzdělávací videa: Jak se dá očekávat, vzdělávací videa bývají dlouhá, aby pokryla spoustu detailů a informací. Témata těchto videí jsou široká a jejich cílem je obvykle vzdělávat diváky.

Výuková videa: Tato videa se obvykle vydávají v sériích, protože diváci se v nich musí učit informace krok za krokem. 

Dobře, ale proč vlastně používat vysvětlující videa?

Nyní už víte, co je to vysvětlující video. Ačkoli pro některé nejsou nezbytností, mohou přesto představovat účinný nástroj jak pro firmy, tak pro diváky, který pomáhá prezentovat produkty či služby a zvyšovat zájem i důvěru. Mezi hlavní důvody pro využití vysvětlujícího videa v obsahovém marketingu patří:

Prodávejte, aniž byste byli příliš prodejně orientovaní

Vysvětlující videa využívají metody, jak prodávat produkty, aniž by působila příliš prodejně. Pouze poukazují na problém, s nímž se většina zákazníků může setkat, a nabízejí účinné řešení – díky tomu jsou ideálním způsobem, jak představit vaši firmu novým zákazníkům. Největšího účinku se dosáhne, když dobré vysvětlující video působí jako rozhovor mezi dvěma přáteli. 

Sdílejte je snadno

Sdílením videí můžete rychle oslovit nové publikum. Proto má smysl vytvářet snadno sdíletelná animovaná videa. Vysvětlující videa mohou vyvolat zájem o vaši společnost, protože se hodí na různé obsahové platformy, od účtů na sociálních sítích až po velké platformy, jako je YouTube. 

Zlepšit SEO

Lidé dnes milují videa. Rádi se do nich zapojují, sdílejí je a komentují, zejména pak animovaná vysvětlující videa a videa s vysokou informační hodnotou. Právě proto se tolik tvůrců obsahu a marketérů z různých oborů snaží, aby jejich videa byla co nejzajímavější. 

Animované vysvětlující video je skvělým řešením, pokud se chcete objevit v rozšířených výpisech. Taková videa navíc generují velké množství kvalitních zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích, což znamená, že vás vyhledávače budou považovat za odborníka v dané oblasti a zlepší vaše umístění ve výsledcích vyhledávání, což si později můžete ověřit pomocí služby Google Analytics.

Údaje k prozkoumání: Videa zvyšují míru konverze o 80 %.

Zaujmout a oslovit potenciální zákazníky

Vysvětlující video je skvělým způsobem, jak upoutat pozornost uživatelů a rychle jim sdělit informace. Schopnost soustředění dnešních zákazníků se zkracuje (podle časopisu Time na 8 sekund), a proto je třeba sdělit poselství co nejrychleji. Díky tomu je šance přilákat nové zákazníky pomocí kratších videí.

Zvyšte svou důvěryhodnost a spolehlivost

Spotřebitelé dávají přednost sledování vysvětlujícího videa před jeho čtením. Důvodem je větší pocit osobního přístupu, zejména pokud vysvětluje člen týmu namísto animované postavičky. Ačkoli animované vysvětlující video je stále oblíbenou volbou a má své vlastní výhody, informace podané přímo generálním ředitelem nebo členem týmu vždy vyvolávají potřebnou důvěryhodnost a důvěru.

Cenová dostupnost animovaných vysvětlujících videí

Jak jsme již zmínili, animovaná vysvětlující videa jsou také dobrou volbou. Pokud chcete vytvořit vysvětlující video, které bude cenově výhodnější než video s živými herci, možná byste měli zvážit animované video. 

Díky těmto videím nemusíte platit za produkci videa, využívat služby ani herce, abyste vytvořili vysvětlující video s živými herci. Místo toho můžete snadno využít nástroje a specializované platformy k tvorbě vysvětlujících videí, která pak můžete použít na sociálních sítích a dalších kanálech.

Osobnost a autentičnost

Vytvoření vysvětlujícího videa začíná tím, že zjistíte, jaká je vaše typová kupující persona. Jednoduše řečeno, váš ICP. Videa zaměřená na konkrétní postavy nabízejí při správném provedení osobní přístup – proto znalost vaší cílové skupiny dokáže zázraky. Zjistěte, co vaše publikum chce vidět, co se mu líbí a čemu se při produkci videa vyhnout, abyste mohli vytvořit vysvětlující video vycházející z jeho aktuálních potřeb.

No, kde byste měli zveřejnit vysvětlující video?

Jsme v bodě, kdy už víte, že vysvětlující videa vám mohou pomoci v různých oblastech podnikání. Jaké kanály jsou však pro jejich zveřejňování nejúčinnější? Ačkoli je lze využít jako součást prodejního argumentu nebo prezentace, tato videa se používají hlavně v následujících případech:

Webové stránky společnosti

Vysvětlující videa se často používají na firemních webových stránkách. Můžete buď vytvořit samostatné vstupní stránky, na které tato videa umístíte, nebo je zveřejnit přímo na hlavní stránce. Jak vstupní stránky, tak náhled na hlavní stránce poslouží jako první seznámení s produktem společnosti a umožní zajistit potřebnou personalizaci, když noví uživatelé navštíví váš web. 

Tato videa pomáhají zákazníkům lépe porozumět produktu nebo službě, na kterou narazili, a rozhodnout se, zda budou pokračovat v hledání potřebných informací, nebo web opustí.

Sociální sítě

Jak možná víte, videa jsou nejoblíbenějším typem obsahu na sociálních sítích. Jak jsme již zmínili výše, pozornost uživatelů se zkracuje, takže průměrná doba sledování jednoho videa na sociálních sítích činí necelých deset sekund. V takovém případě jsou vysvětlující videa účinným způsobem, jak rychle upoutat pozornost uživatelů.

Proto pokud chcete na sociálních sítích zveřejnit kvalitní vysvětlující video, ať je krátké, výstižné a poutavé, abyste neztratili potenciálního diváka. Tento obsah lze například použít na Facebooku, Instagramu, Twitteru, TikToku a dalších sociálních sítích.

Online kurzy a platformy pro e-learning

Online kurzy představují ideální příležitost pro využití vysvětlujících videí. Skvěle se hodí také pro různé e-learningové produkty. Ať už pořádáte školení pro zákazníky nebo zaměstnance, začlenění vysvětlujících videí přináší poutavý a informativní videoobsah, který pomáhá zlepšit zapamatování si látky a podpořit samotný proces učení. 

Materiály pro zaškolení a školení

Účinná vysvětlující videa jsou užitečná pro většinu firem a organizací, které nabízejí nějaký produkt nebo službu. Tato videa mohou poskytnout návod a odpovědi na otázky, jak si produkt stáhnout, jak s ním začít, a usnadnit tak potenciálním zákazníkům jeho používání a využívání. Vaše vlastní vysvětlující video může také sloužit jako zákaznická podpora. I když k zodpovídání dotazů stále potřebujete skutečné lidi, ti nemohou být k dispozici nepřetržitě, a proto je vysvětlující video ideálním řešením.

Veletrhy

Veletrhy jsou akce, na nichž firmy všech velikostí představují své produkty nebo služby potenciálním zákazníkům, partnerům či investorům (vysvětlující video o crowdfundingu). V tomto případě můžete využít své vlastní vysvětlující video, abyste upoutali a udrželi pozornost návštěvníků a motivovali je k požadované akci.

Druhy vysvětlujících videí

Existuje mnoho druhů vysvětlujících videí. Mezi ty nejčastější patří videa s živými herci, animovaná videa a videa ve stylu „whiteboard“. Každý typ se hodí pro konkrétní potřeby a konkrétní podnikání. Vše závisí na cílech a zvolené cílové skupině.

Typ vysvětlujícího videa č. 1: Vysvětlující videa s živými herci

Vysvětlující videa s živými herci využívají skutečné osoby. Popisují produkt nebo službu jednoduchým a poutavým způsobem. Tento typ vysvětlujícího videa je obzvláště účinný pro firmy, které chtějí ukázat svou lidskou stránku a posílit svou důvěryhodnost prostřednictvím osobního přístupu.  

Typ vysvětlujícího videa č. 2: Animovaná vysvětlující videa

Tento videoobsah využívá animace, grafiku a komentář k představení produktu nebo služby. Jak lze očekávat, tato videa bývají díky animacím a poutavějšímu zážitku pro diváky zajímavější. Skvěle se hodí pro firmy, které chtějí upoutat a udržet pozornost svého publika. 

Animace může být přínosem pro organizace, které potřebují představit složitý koncept jednoduchým a srozumitelným způsobem.

Typ vysvětlujícího videa č. 3: Vysvětlující videa s kresbou na tabuli

Video ve stylu whiteboardu využívá bílou tabuli, ručně kreslené obrázky a text k vysvětlení produktu nebo služby. Většinou se používá k představení abstraktních nebo složitých pojmů. Nejvhodnější je pro značky, které chtějí představit určitý koncept pomocí postupného výkladu a vizualizace.

Jak vytvořit vysvětlující videa

Krok 1: Vyberte styl videa

Většina videí se vytváří pomocí animované grafiky, ale není to jediná možnost. Zvažte typy vysvětlujících videí, které jsme zmínili výše, a vyberte si ten, který nejlépe vyhovuje vašim potřebám.

Tuto volbu lze později změnit, ale i tak se jedná o užitečný krok v rámci celého procesu, díky kterému budete mít při psaní skriptu na paměti jeho vizuální styl.

Krok 2: Napište skript

Scénář je klíčovou součástí vysvětlujícího videa. Měli byste do něj přidat komentář, který posouvá děj vpřed a odpovídá na otázky diváků. Kvalitní scénář videa například odpovídá na následující otázky:

• Jaký je váš produkt nebo služba?
• Jaká je vaše cílová skupina?
• S jakým problémem se může divák potýkat?
• Jak váš produkt nebo služba řeší daný problém?
• Co by měl uživatel udělat, aby mohl začít?

Nejlepší vysvětlující videa s animacemi trvají obvykle 1–2 minuty. Doporučujeme je psát stručně, abyste se co nejrychleji dostali k jádru věci.

Krok 3: Nahrávání a úprava zvukového komentáře

V této fázi budete muset buď najmout dabéry, nebo využít software založený na technologii umělé inteligence. Ačkoli jsou dabéři oblíbenou volbou, software využívající umělou inteligenci, jako je například Rask , zůstává nejvhodnější možností, aniž by došlo ke snížení kvality. 

Rask vám umožňuje rozšířit obsah tak, že z jednoho vysvětlujícího videa vytvoříte několik videí, která lze snadno sdílet na sociálních sítích. Nejlepší vysvětlující videa jsou opatřena titulky, a proto Rask automaticky generuje titulky a přizpůsobuje váš obsah různým sociálním sítím. 

Krok 4: Shromážděte grafiku, videa a další materiály

Způsob provedení tohoto kroku bude záviset na typu vašeho vysvětlujícího videa. V případě animovaného videa zahrnuje tento krok shromáždění grafických prvků, ikon a dalších mediálních souborů. Pokud vytváříte video s mluvící hlavou, screencast nebo video s tabulemi, bude tento krok zahrnovat přípravu a samotné pořízení těchto záznamů.

Krok 5: Úprava a uspořádání médií

Nyní je čas vytvořit mistrovské dílo. V této fázi budete muset buď zadat projekt zkušenému týmu editorů, který se vyzná v animaci, nebo využít služby či nástroje pro tvorbu vysvětlujících videí, jako je například Rask . Jedná se o skvělou volbu, protože veškerou práci za vás udělá tento nástroj a není třeba žádná ruční práce.

Závěr | Stručný přehled kvalitního vysvětlujícího videa

Dobré vysvětlující video dokáže zprostředkovat emoce, nabídnout jednoduché, ale účinné řešení problému nebo problém přesně popsat, aby nedošlo k nedorozumění. Vysvětlující videa si získávají stále větší oblibu, ale fungují pouze tehdy, když se podaří najít rovnováhu mezi náklady a výsledky. Naštěstí můžete k urychlení a zjednodušení procesu výroby videa využít software pro střih a lokalizaci, jako je například Rask .