Content Factory: Více než jen tvorba pro jeden kanál. Dialog napříč platformami

Moderní svět a jeho neustálé změny nutí malé, střední i velké podniky hledat nové způsoby, jak přilákat zákazníky. Silná konkurence na trhu, vznik nových technologií a rostoucí popularita nových odvětví – to vše jsou faktory, které vedou k potřebě nových řešení. 

Marketingoví specialisté a tvůrci obsahu dnes aktivně využívají nástroje umělé inteligence jako osvědčený způsob, jak rozšířit svůj dosah a úspěšně proniknout na nové trhy, aniž by to stálo jmění. Namísto vytváření zcela nového obsahu pro každý web a každou lokalitu umožňují nástroje umělé inteligence opakované využití obsahu napříč různými kanály a zeměmi.

Vzhledem k tomu, že umělá inteligence (AI) bude i nadále nabývat na významu, odborníci se domnívají, že změní způsob, jakým vytváříme obsah. Umělá inteligence nezabere práci redaktorům a tvůrcům. Naopak se může stát velmi užitečným nástrojem, který celý proces zjednoduší a zefektivní a pomůže dosáhnout vyšší návratnosti investic. 

V tomto článku se budeme zabývat rolí umělé inteligence v digitálním marketingu a tvorbě obsahu. Prozkoumáme, co dokážou nástroje umělé inteligence, jakým způsobem to dokážou a proč mohou tvůrci a marketéři všech oborů považovat umělou inteligenci za zásadní zlom v oblasti tvorby a distribuce obsahu v roce 2024 i v dalších letech.

Co znamená tvorba obsahu pomocí umělé inteligence?

Technologie umělé inteligence (AI) existuje již řadu let. Teprve nyní si však získala oblibu jako pomocník pro tvůrce. Zatímco její využití v posledních měsících roste, technologický trh nabízí širokou škálu nástrojů a služeb pro tvorbu obsahu založených na umělé inteligenci, které mohou firmy využívat namísto najímání externistů nebo k urychlení své práce. 

Díky technologiím, jako jsou pokročilé algoritmy, strojové učení a zpracování přirozeného jazyka (NLP), jsou tyto nástroje nyní schopny vytvářet písemný, zvukový a videoobsah, který má stejnou (a někdy dokonce vyšší) kvalitu jako obsah vytvořený člověkem. 

Tyto technologické pokroky a neustálé zdokonalování umělé inteligence otevřely marketingovým odborníkům, firmám a tvůrcům zcela nové možnosti, jak oslovovat své publikum a šířit obsah bez zbytečné námahy a nákladů.

Jak fungují nástroje pro tvorbu obsahu s využitím umělé inteligence?

Tvorba obsahu pomocí umělé inteligence funguje na základě dat, ze kterých se učí. V závislosti na tom, jaký generátor obsahu pomocí umělé inteligence používáte a jaký je účel daného řešení, mohou některé z nich vyžadovat, aby uživatel zadal popis, požadavky na styl sdělení a další prvky obsahu, které chce do textu, zvukového záznamu nebo videa zahrnout. 

V případě videoobsahu však jedinou lidskou činností je zadání textu nebo původního videa, na jehož základě nástroj vygeneruje miliony krátkých videí určených k distribuci na různých platformách. 

Nástroje pro tvorbu obsahu pomocí umělé inteligence fungují na základě algoritmů NLP (zpracování přirozeného jazyka) a NLG (generování přirozeného jazyka), které se učí strukturu lidského jazyka a vytvářejí vlastní verze textů, které by měly znít nebo se číst tak, jako by je napsal člověk.

Algoritmus funguje takto: čím více informací a požadavků do nástroje zadáte, tím více se naučí, a tím přirozeněji pak vypadá vygenerovaný obsah. Zatímco některé nástroje na tvorbu obsahu dokážou generovat obsah zcela od nuly, ty pokročilejší se většinou používají jako pomoc při šíření obsahu. 

Například nástroje pro tvorbu obsahu pomocí umělé inteligence, jako je Rask , umožňují uživatelům nahrát dvouhodinové video a nechat umělou inteligenci vygenerovat z něj řadu krátkých vertikálních videí (tzv. Shorts), která lze sdílet na YouTube, TikToku a Instagramu. 

V takovém případě nemusí tvůrce pro každou platformu vytvářet zcela nový a kvalitní obsah, protože umělá inteligence dokáže identifikovat nejzajímavější části videa a automaticky vytvořit řadu různých obsahových prvků, které budou relevantní pro konkrétní cílové skupiny a budou dokonce odpovídat stylu dané značky.  

Kromě toho mohou tyto nástroje pro tvorbu obsahu s využitím umělé inteligence nabízet také návrhy osnov a relevantní informace, takže tvůrci mohou mít jistotu, že zahrnuli vše potřebné k upoutání pozornosti zákazníků. 

Stručně řečeno, nástroje pro generování obsahu pomocí umělé inteligence usnadňují, zrychlují a zefektivňují tvorbu a šíření textového, zvukového a video obsahu, čímž snižují časovou náročnost a náklady spojené s tímto procesem.

5 výhod umělé inteligence při tvorbě obsahu

Zefektivněte tvorbu obsahu 

Umělá inteligence pomáhá zefektivnit proces tvorby obsahu. Tato technologie automatizuje a optimalizuje téměř všechny aspekty tvorby obsahu (všechny texty, zvukové a video soubory), včetně brainstormingu, psaní popisů videí, rešerší, namlouvání, synchronizace rtů a překladu videí. 

Díky využití nástrojů umělé inteligence mohou firmy ušetřit čas i peníze, které by jinak musely vynaložit na manuální činnosti. Umělá inteligence navíc může poskytnout cenné poznatky a návrhy, jak zlepšit kvalitu a účinnost obsahu.

Například se dnes využívají algoritmy umělé inteligence k získávání informací o interakci uživatelů, což firmám usnadňuje tvorbu obsahu a analýzu zpětné vazby a tvůrcům umožňuje poskytovat relevantnější obsah různým cílovým skupinám bez dodatečných nákladů.

Optimalizace tvorby a distribuce obsahu

Schopnost optimalizovat distribuci obsahu je v moderním marketingu zásadní. A nástroje pro tvorbu obsahu využívající umělou inteligenci jsou pro tento účel ideálním řešením. Snižují potřebu vytvářet nový obsah pro každou novou platformu, což tvůrcům a marketérům umožňuje efektivně znovu využívat stávající obsah a experimentovat s formáty prostřednictvím převodu textu na řeč a naopak. 

Existují například nástroje, které umožňují nahrát delší obsah a vygenerovat z něj krátká videa. Jiné nástroje lze využít k převodu videí na text pro účely blogových příspěvků, příspěvků na sociálních sítích, reklamních textů nebo dokonce předmětů e-mailů. 

Pokročilejší nástroje navíc tvůrcům umožňují převádět textový obsah na scénáře videí, které lze snadno sdílet na nejoblíbenějších sociálních sítích, jako jsou YouTube, TikTok a Instagram. 

Umožňuje nákladově efektivní lokalizaci

Při správném provedení může být lokalizace nákladově efektivní a přinést vysokou návratnost investic. Abychom však mohli těžit z jejích výhod, musíme znát nástroje a řešení, která jsou dnes pro tento proces k dispozici. Ačkoli služby freelancerů jsou běžné již dlouhou dobu, dnes se často realizují pomocí nástrojů využívajících umělou inteligenci.

Vzhledem k tomu, že při lokalizaci podnikání je třeba zohlednit celou řadu faktorů, mohou nástroje založené na umělé inteligenci převzít většinu těchto procesů na sebe. Některé nástroje pro tvorbu obsahu využívající umělou inteligenci umožňují uživatelům překládat jejich obsah (textové, zvukové i video formáty) do mnoha jazyků bez dodatečných nákladů za každý nový jazyk, zatímco nezávislí pracovníci (či obecně odborníci) si za každý nový jazyk účtují novou platbu. 

Díky tomu nástroje pro tvorbu obsahu využívající umělou inteligenci výrazně snižují náklady na lokalizaci, což umožňuje různým firmám proniknout na nové trhy bez ohledu na velikost jejich rozpočtu.

Generování jazyka a zpracování přirozeného jazyka

Obě tyto technologie pozitivně ovlivnily způsob, jakým se umělá inteligence využívá při tvorbě obsahu, a při správném začlenění do pracovního procesu přinášejí tvůrcům celou řadu výhod.

Obě technologie například dokážou automatizovat opakující se manuální úkoly, čímž šetří čas a zdroje, které byly dosud nezbytné. Navíc zajišťují jednotnost při plánování a poskytují obsah v nejvyšší kvalitě. Některé nástroje pro tvorbu obsahu založené na umělé inteligenci, které tyto technologie využívají, dokážou zlepšit uživatelský zážitek tím, že tvůrcům umožňují poskytovat personalizovaný a relevantnější obsah.

Jedním z nejlepších konkrétních příkladů těchto technologií je chatbot, který umožňuje dynamickou a interaktivní komunikaci s uživateli, pomáhá generovat přesnější odpovědi a nabízí systém doporučení obsahu, o kterém se předpokládá, že přinese vyšší návratnost investic.

Přizpůsobení obsahu a zvýšení rychlosti výroby

Již jsme zmínili, že umělá inteligence obecně pomáhá s personalizací obsahu. Některé nástroje pro tvorbu obsahu využívající umělou inteligenci však dokážou váš obsah přizpůsobit také konkrétním obchodním potřebám nebo místním podmínkám v rámci procesu internacionalizace a lokalizace.

Poskytování obsahu šitého na míru je dnes pro většinu značek a tvůrců naprostou nutností, protože je to jediný způsob, jak se na tomto vysoce konkurenčním trhu odlišit od ostatních. 

To je možné díky tomu, že umělá inteligence provádí analýzu dat a chování uživatelů a poskytuje buď kreativní nápady, nebo konkrétní obsah přizpůsobený konkrétním parametrům či kulturním odlišnostem.

Jak lze nástroje pro tvorbu obsahu s využitím umělé inteligence využít?

Vytvářejte obsah pro různé kanály

Většina tvůrců obsahu se potýká s problémem, jak vymýšlet nápady na obsah, který by mohli sdílet na různých platformách. Představte si, kolik platforem se běžný tvůrce snaží spravovat najednou. Mezi ně patří ty nejoblíbenější, jako jsou YouTube, Instagram, Twitter, TikTok a Instagram.

Aby mohla firma v dnešní době úspěšně působit na trhu, je třeba každý kanál pravidelně naplňovat poutavým obsahem. Tvůrci obsahu by navíc měli dodržovat požadavky jednotlivých kanálů, což znamená, že musí pokaždé vytvářet relevantní obsah.

Pro některé to může představovat problém, protože pravidelné vytváření kvalitního a relevantního obsahu pro tak velký počet kanálů vyžaduje čas i nápady. Nástroj na tvorbu obsahu založený na umělé inteligenci však tento problém dokáže rychle vyřešit. Ačkoli to závisí na konkrétním nástroji, který používáte, pokročilý nástroj na tvorbu obsahu založený na umělé inteligenci vám umožní obsah znovu použít a přizpůsobit jej pro příspěvky na sociálních sítích nebo pro YouTube.

Obsah generovaný umělou inteligencí vám může také poskytnout potřebné popisky a meta tagy nebo být přizpůsoben pro různé země. Softwarové nástroje, jako je Rask , dokážou váš dlouhý obsah převést na krátký formát, který se může stát virálním hitem na TikToku, Reels nebo YouTube. 

Technologie umělé inteligence analyzuje vaše video a identifikuje v něm ty nejzajímavější části, díky čemuž získáte potřebné kliknutí a interakci, aniž byste museli trávit celý den tím, že byste všechny tyto dílky skládačky hledali sami.

Kromě toho vám nástroje pro tvorbu obsahu využívající umělou inteligenci mohou pomoci i s generováním nápadů, pokud se vám nelíbí představa opakovaného použití obsahu. Například aplikace Persado dokáže analyzovat data o interakci uživatelů a pomocí algoritmů strojového učení navrhovat relevantní témata pro zcela nový obsah. Známý ChatGPT je rovněž vhodným nástrojem pro brainstorming nápadů na váš obsah – ať už jde o tvorbu blogových příspěvků, obsahu pro sociální sítě nebo audio a video obsahu.

Přizpůsobení obsahu podle místního nastavení

Ne každý ví, že umělá inteligence je velmi oblíbená také při překladu a lokalizaci obsahu a při tvorbě obrázků generovaných umělou inteligencí. Lokalizace vyžaduje, aby byl web plně přizpůsoben jinému jazykovému prostředí. Ačkoli si někteří mohou myslet, že k proniknutí na nový trh stačí pouhý překlad, pravdou je, že úspěšná lokalizace je mnohem víc než jen překlad písemného obsahu.

Zkušení tvůrci a značky vědí, že jednotlivé země se liší svými kulturními odlišnostmi a potřebami, které je třeba zohlednit při tvorbě nového obsahu a při přizpůsobování podnikání globálnímu trhu. Tvůrci by navíc měli přizpůsobit vizuální obsah, zvuk, marketing a obsahovou strategii zvolené cílové skupině.

Například tým datových vědců ve společnosti Meta vyvinul řešení založené na umělé inteligenci, které dokáže automaticky překládat obrázky a fotografie. Ještě působivější je, že umělá inteligence překládá slova do podobného fontu a stylu. Tato technologie má pro lokalizační odvětví značný potenciál.

Zatímco některé prvky strategie obsahového marketingu a drobnější aspekty lokalizace by měli i nadále zajišťovat odborníci, s překlady písemných textů, tvorbou namluvených komentářů a organizací dabingu videí mohou pomoci nástroje umělé inteligence.

Na rozdíl od tradičních a již dobře známých lokalizačních služeb nevyžadují nástroje pro tvorbu obsahu založené na umělé inteligenci, aby uživatelé platili za každé nové slovo nebo dokonce za každý nový jazyk. V současné době je k dispozici široká škála nástrojů pro lokalizaci obsahu a nástroj Rask patří v současnosti k těm předním, přičemž nabízí výběr z více než 130 jazyků pro překlad.

Umělá inteligence je navíc rychlejší než lidští odborníci a dokáže pracovat nepřetržitě, aniž by tím utrpěla kvalita. Ve většině případů stačí, když uživatel nahraje video nebo text, který chce přeložit, a umělá inteligence poskytne konečný výsledek během několika minut.

Zefektivnit proces výzkumu

Výzkum dnes hraje klíčovou roli v úspěchu firmy. Současní tvůrci a značky se při snaze o zvýšení tržeb nebo návratnosti investic nemohou spoléhat pouze na své vlastní úvahy a vnímání. Ne každý je však schopen provádět podrobný průzkum trhu (který by měl být prováděn pravidelně) a vytvářet nový obsah v souladu s jeho výsledky. 

Některé nástroje využívající umělou inteligenci lze dokonce použít k analýze klíčových slov nebo alespoň k navrhování klíčových slov, aby se váš obsah zobrazoval na předních místech ve výsledcích vyhledávačů. 

Umělá inteligence se zde dá využít ke shromažďování a analýze dat. K tomuto účelu mohou stačit i ty nejjednodušší nástroje umělé inteligence, jako je ChatGPT, které jsou k dispozici v bezplatné verzi, takže nevznikají žádné dodatečné náklady. I když některé nástroje umělé inteligence stále ještě poskytují nepřesné výsledky, pokud jde o hloubkovou analýzu, tato technologie se neustále vyvíjí a lze ji využít k urychlení a zjednodušení výzkumu i celého procesu tvorby obsahu.

Zlepšit přístupnost obsahu

V dnešním světě je přístupnost naprosto zásadní. Umožňuje značkám a firmám lépe oslovit různé skupiny publika a projevit tak svůj respekt a podporu menšinám. Navíc schopnost komunikovat s lidmi se sluchovým postižením a umožnit jim vychutnat si váš obsah rozšiřuje dosah firmy a přispívá k vyšší návratnosti investic.

Umělá inteligence je pro tyto účely ideální volbou. Ať už jde o přidávání titulků (včetně titulků pro sociální sítě) nebo převod textu na řeč, některé nástroje pro úpravu videa představují cenově výhodné a kvalitní možnosti, které mohou tvůrci nyní zvážit v zájmu lepší přístupnosti obsahu. 

Zde je několik příkladů, jak lze k tomuto účelu využít umělou inteligenci:

Překlad: I když nemáte v plánu zahájit komplexní lokalizační proces, přinese vám překlad obsahu do více než jednoho jazyka řadu výhod. Na rozdíl od rozšířeného názoru, že nástroje umělé inteligence selhávají, pokud jde o přesnost překladu, se ukázalo, že strojové učení využívané v těchto softwarových nástrojích poskytuje stejné výsledky jako lidští odborníci a v některých případech dokonce nabízí lepší překlad dvakrát rychleji než člověk.

Hlasový doprovod: Umělá inteligence dokáže napodobit lidský hlas a zpřístupnit váš zvuk širšímu publiku. Obsah generovaný umělou inteligencí s hlasovým doprovodem představuje ideální řešení pro obchodní úspěch v globálním měřítku. Navíc dokáže zajistit synchronizaci pohybu rtů s videem, takže diváci ani nepřemýšlejí o tom, zda mluví skutečný člověk, nebo kde byla použita umělá inteligence.

Popisky: Umělá inteligence dokáže automaticky generovat popisky pro sociální sítě a titulky, čímž zpřístupňuje obsah nejen lidem se sluchovým postižením nebo neslyšícím, ale i těm, kteří prostě nemají rádi zvuk ve videích (což je vlastně velká část lidí).

Převod textu na řeč: Jak jsme již zmínili, nástroje pro tvorbu obsahu založené na umělé inteligenci dokážou generovat zvukové verze textového obsahu. Můžete je například požádat, aby napsaly příspěvky na blog, příspěvky na sociální sítě nebo články pro ty, kteří mají potíže se čtením. 

Rozpoznávání obrázků: Umělá inteligence může být rovněž využita k pomoci lidem, kteří obrázky nevidí. Některé nástroje využívající umělou inteligenci dokážou analyzovat různé obrázky a generovat k nim alternativní textové popisy. Tím se zvyšuje přístupnost obsahu, což těmto lidem usnadňuje lepší pochopení obsahu a kontextu obrázků. 

Zjednodušení textu: Dalším způsobem, jakým může umělá inteligence zlepšit přístupnost, je zjednodušení stávajícího textu, což je obzvláště důležité u technologických produktů a návodů, které obsahují složité termíny nebo struktury. To pomůže lidem s kognitivním postižením nebo těm, kteří se učí nový jazyk, pochopit, o čem obsah je.

Podpora tvorby vizuálních materiálů a videí

Pokud se vám nechce vymýšlet design pro váš obsah nebo máte omezený rozpočet, umělou inteligenci lze využít i k tvorbě obrázků na míru. Nabídka řešení je široká, ale stačí vám třeba jen placená verze nástrojů pro generování textu pomocí umělé inteligence, jako je ChatGPT, který patří v současnosti k nejoblíbenějším.

Funguje to stejně, jako když vytváříte textový obsah pro své kanály. Vyberete si službu, kterou chcete použít, zadáte zadání (popis obrázku, který chcete získat), a dostanete na výběr několik možností.

Například Deep Dream je skvělým řešením pro vytváření abstraktních obrázků, které můžete použít v příspěvcích na sociálních sítích, nebo Rask pro vytvoření poutavého videa na základě blogového příspěvku či článku, který máte na svém webu.

Tuto možnost lze využít k vytvoření vysoce kvalitního obsahu tím, že úpravy videa svěříte umělé inteligenci. Některé nástroje s umělou inteligencí dokážou stabilizovat záběry, odstranit hudbu na pozadí a šum a přidat efekty a animace. Ušetříte tak čas a námahu, které byste jinak museli věnovat vlastní úpravě videa. 

Obsah generovaný umělou inteligencí pro různé platformy

Umělá inteligence je ideálním řešením pro tvůrce obsahu, marketingové týmy a značky. Umožňuje automatizovat rutinní úkoly, umožňuje firmám opakovaně využívat obsah, poskytuje podporu při průzkumu trhu, lokalizuje videoobsah a převádí text na řeč a naopak. Díky technologiím strojového učení a zpracování přirozeného jazyka umělá inteligence také zlepšuje kvalitu videa. 

Vždy je však nejlepší zachovat rovnováhu mezi lidskou odborností a technologickým pokrokem. To, že umělá inteligence existuje, ještě neznamená, že může v každém okamžiku nahradit člověka nebo lidskou kreativitu při tvorbě obsahu. Ačkoli nástroje umělé inteligence snižují náklady a urychlují proces, vyžadují také, aby lidé práci zkontrolovali a před zveřejněním provedli poslední úpravy. 

Ačkoli obsah generovaný umělou inteligencí obvykle působí jako obsah vytvořený člověkem, vaši sledující a cílová skupina někdy přesto ocení osobní přístup, který je k vaší značce přiblíží. Proto je nejlepší využívat umělou inteligenci jako praktickou a účinnou pomoc, místo aby se na ni spoléhalo při všech obchodních úkolech a při tvorbě obsahové strategie.