Jak vydělávat peníze pomocí podcastů: Kompletní průvodce
Co najdete uvnitř
Pokud jste tvůrce nebo podnikatel a chcete si vydělat peníze, podcasty se pro vás mohou stát trumfem. Podcasty, které představují nejjednodušší způsob, jak si v roce 2023 vydělat peníze, si svou popularitu udrží i v roce 2024 a v dalších letech. Hlavními faktory, které dnes stojí za jejich popularitou, jsou rostoucí využívání mobilních telefonů a touha moderních zákazníků získávat více informací z video a audio obsahu.
Při průzkumu trhu pravděpodobně zjistíte, že obsahový marketing generuje třikrát více potenciálních zákazníků než kolik do něj investujete, a přitom je mnohem levnější než většina forem tradičního marketingu. A většina lidí, když se setká s pojmem obsahový marketing, si pod tím představí e-mailové zpravodaje, psaní blogových příspěvků na vlastním webu a zveřejňování příspěvků na sociálních sítích.
Ve skutečnosti však moderní obsahový marketing dnes představuje mnohem víc než jen to. Popularita video a audio obsahu v posledních letech vzrostla a pro mnoho velkých i malých značek je považován za klíčový zdroj kvalitních potenciálních zákazníků.
Pro firmy, které se chtějí odlišit od konkurence, tak může podcasting představovat nejen jednu z nejúčinnějších metod zpeněžení, ale také pomoci posílit jejich důvěryhodnost v daném odvětví. Shromáždili jsme zde všechny podrobnosti o tom, jak a proč vydělávat peníze pomocí podcastů v roce 2024.
Co je to podcast?
Podcast si můžete představit jako odpověď éry streamování na rozhlas. Podcast je digitální zvukový soubor, který si uživatelé mohou stáhnout nebo poslechnout přes internetové připojení, a představuje účinný způsob, jak vydělat peníze. I když se podcasty většinou poslouchají a stahují, mohou být k dispozici i ve video formátu nebo v obou formátech.
Podcasty jsou formou mediálního obsahu, která vznikla v souvislosti s uvedením aplikace The iPodder na trh v roce 2004. Jednalo se o program, který uživatelům umožňoval stahovat internetová rozhlasová vysílání přímo do jejich přehrávačů Apple iPod. Takto vznikl termín „podcast“, jehož název je složen ze slov „iPod“ a „broadcasts“.
Podcasty si dnes získaly obrovskou popularitu. Podle údajů společnosti Statista by trh s reklamou v podcastech měl v roce 2023 dosáhnout hodnoty 3,46 miliardy dolarů. Předpokládaný roční růst v daném období (CAGR 2023–2027) činí 9,81 %, což by mělo do roku 2027 vést k předpokládanému objemu trhu ve výši 5,03 miliardy dolarů.
Každý podcast je seriál, který vytváří moderátor a často i spolumoderátor a který se následně zveřejňuje po jednotlivých dílech na internetu, což posluchačům (nazývaným také odběratelé) umožňuje stahovat si nové díly a být informováni o jejich vydání. Komunita podcasterů je velmi aktivní a sdílejí v ní novinky a aktuality z dané oblasti.
Na rozdíl od tradičních marketingových metod zaměřených na tvorbu prémiového obsahu, jako jsou rozhlasové pořady a televizní reklamy, jsou podcasty pro posluchače přístupnější a pohodlnější. Zatím ani nepodléhají žádné regulaci, což znamená, že moderátoři k tvorbě a zveřejňování prémiového obsahu v podcastech nepotřebují vysílací licenci.
Díky tomu je jejich tvorba dostupná pro každého, kdo má základní znalosti z daného oboru, zajímavá témata k diskusi a potřebné základní vybavení, jako je mikrofon, kamera nebo smartphone, a členství na některé z hostingových platforem, například Spotify, kde si může vytvořit vlastní podcast.
Zpeněžení podcastu je také snadné, pokud vytváříte kvalitní a poutavý obsah, díky čemuž se může stát buď doplňkovým obsahem pro firmu, nebo dokonce zdrojem příjmu na plný úvazek.
Jaký je účel epizody podcastu?
Jedna epizoda podcastu se buď věnuje výhradně zvolenému tématu, nebo tvoří součást širší série. Podcasty obecně mohou sloužit mnoha účelům, ale jejich hlavním smyslem je například vzdělávat a bavit posluchače. Posluchači mohou mít různé důvody, proč se k odběru podcastu přihlásit; mezi ně patří například:
- Sledování nejnovějších zpráv a analýz aktuálního dění;
- Získejte informace o konkrétním tématu nebo odvětví;
- Užijte si vtipy moderátorů;
- Poslechněte si rozhovory s oblíbenými umělci, kteří vystupují jako spolumoderátoři;
- Zažijte vyprávění příběhů a rozhlasové hry.
Ať už je hlavní cíl posluchače jakýkoli, většina z nich poslouchá podcasty především za účelem vzdělávání nebo zábavy. Ať už posluchači hledají nové informace o vaší firmě, zajímají se o obecné témata, nebo si prostě jen chtějí odpočinout od každodenních povinností.
Výhody podcastingu pro podnikání
1. Slouží jako špičkový nástroj pro obsahový marketing
Obsahový marketing znamená poskytování hodnotných informací cílové skupině s cílem vydělat peníze a budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky jako firma. Pokud se vaší cílové skupině líbí váš obsah a důvěřuje informacím, které nabízíte,
Pokud má vaše značka u zákazníků dobrou pověst a těší se jejich důvěře, je větší pravděpodobnost, že u vás nakoupí, až na to budou připraveni.
Podcasty jsou skvělým způsobem, jak vydělat peníze a navázat vztah se svými zákazníky, čímž posílíte jejich důvěru, kredibilitu značky a loajalitu. Podcasty lze také využít k novému využití obsahu, který jste již vytvořili, nebo naopak, což vám umožní získat větší návštěvnost za nižší náklady a s menším úsilím.
2. Umožňuje budovat síť kontaktů
Vedení podcastu může být také skvělou příležitostí k navázání kontaktů s dalšími odborníky a klíčovými osobnostmi v daném oboru. Budování sítě kontaktů v této oblasti je zásadní, a proto není překvapivé, že moderátoři rádi zvou jiné moderátory, aby mohli diskutovat o různých tématech a sdílet komunitu.
Vašemu podnikání prospěje, pokud se vám podaří oslovit populární moderátory zabývající se podobným nebo zcela odlišným tématem (což lze provést i na dálku) a společně s nimi vytvořit podcast. Tím si na trhu získáte větší důvěru a kredibilitu, a tím pádem i vyděláte peníze.
3. Upevnit si autoritu v oboru
Vydávání podcastů může fungovat jako důvěryhodný obsah, což znamená, že vás jak vyhledávače, tak posluchači budou vnímat jako důvěryhodný a spolehlivý zdroj informací.
Ve světě, kde se dá téměř vše najít na internetu, mají lidé tendenci důvěřovat zdrojům, které buď vyzdvihují vyhledávače jako Google (což znamená, že se objevují na předních místech ve výsledcích vyhledávání), nebo těm, které zmiňují či prezentují influenceři.
Vytvoření kvalitního a informativního podcastu vám tedy dává příležitost vystupovat jako odborník v dané oblasti a vydělávat peníze díky svým odborným znalostem.
4. Posluchači podcastů tvoří movitou cílovou skupinu
Podle nejnovějších statistik má 45 % posluchačů podcastů roční příjem přesahující 250 000 dolarů. Jedná se tedy o movitou cílovou skupinu, která je schopna činit informovaná rozhodnutí a nakupovat vaše služby, a která se stává vašimi zákazníky rychleji než jiné cílové skupiny.
Hlavní je však poskytovat hodnotu. Pokud se snažíte oslovit angažované publikum, měli byste se postarat o to, abyste mu poskytovali hodnotu hned od začátku a dlouhodobě, aby vám zákazníci důvěřovali. Jelikož tento proces vždy vyžaduje čas, nespěchejte s prodejem hned, jakmile se návštěvníci dostanou na vaši podcastovou platformu.
5. Sponzorství podcastu může přinést zisk
Čím více posluchačů máte, tím větší je šance, že si z podcastu uděláte vedlejší zdroj příjmů díky sponzorství a budete tak vydělávat peníze. Princip je jednoduchý: značky vám zaplatí za to, že během pořadu budete propagovat jejich produkty a služby, nebo můžete dokonce nabízet placené rozhovory s hosty se stejnými zájmy.
Představme si, že jste oděvní společnost a spustili jste podcast o módních trendech, jehož moderátorem je populární modelka nebo módní influencerka. V tomto případě můžete využít jakékoli vhodné reklamní programy, například navázat spolupráci s inzerenty a firmami, které vyrábějí ekologické materiály pro oděvy nebo podobné produkty, a začít tak vydělávat peníze prostřednictvím podcastu.
6. Podcasty lze využít k vytvoření dalšího obsahu
Podcasty mohou mít formu zvukového i obrazového obsahu. Pokud jde o obrazový obsah, lze z podcastů vytvořit větší množství exkluzivních příspěvků než z jediného dlouhého videa. Podcast můžete například nahrát do editačních nástrojů, jako Rask , kde ho umělá inteligence zpracuje a vygeneruje poutavé krátké videoklipy, které pak můžete sdílet na TikToku, Instagramu a YouTube.
Kromě toho lze zvukový obsah přepsat (což zvládnou i nástroje umělé inteligence, jako Rask ) a vytvořit tak blogové příspěvky, články nebo dokonce písemné materiály pro online kurzy, díky kterým můžete rychleji vydělávat peníze. Využívání úryvků z podcastů na různých kanálech pomáhá zvyšovat viditelnost značky, zlepšovat její pozice ve vyhledávačích díky SEO (pokud je obsah optimalizován) a přilákat k ní více relevantních zákazníků.
7. Oslovte různé typy publika
Buďme upřímní: žijeme ve světě, kde každý hledá něco konkrétního a na míru šitého. Totéž platí pro firmy, které využívají pouze jeden marketingový kanál a pouze jeden typ exkluzivního obsahu, například články. I když to může být váš trumf při získávání kvalifikovaných potenciálních zákazníků, stále vám uniká příležitost oslovit širší publikum a navázat s ním kontakt.
Díky podcastům můžete oslovit zcela nové publikum. Zatímco někteří lidé se zdráhají číst články nebo nakupovat služby či produkty na základě reklamy, poslech podcastu by je mohl zaujmout více.
Podcastové platformy vám umožňují představit vaši značku na novém poli a vydělávat tam peníze. Díky tomu oslovíte širší publikum, které by například přes Google váš podcast neslyšelo ani se o vaší značce nedozvědělo.
8. Podcasty jsou účinným reklamním nástrojem
I když váš podcast není klasickou reklamou, tento typ marketingu může přesto přinést vynikající výsledky. Ukázalo se, že podcasty mají čtyřikrát lepší zapamatovatelnost značky než grafické reklamy a umožňují provozovatelům snadněji vydělávat peníze.
Nedávný průzkum společnosti Nielsen dokonce odhalil, že 62 % respondentů uvedlo, že je podcasty přiměly zvážit koupi nového produktu nebo služby. Další výhodou reklamy v podcastech je, že návštěvnost je přirozenější.
Jak tedy založit vlastní podcast?
O výhodách podcastů jsme už mluvili dost, takže jste se možná už rozhodli, že to zkusíte. Pojďme se nyní podrobněji podívat na jednotlivé kroky při tvorbě podcastu v roce 2024, které byste měli znát, než se do toho pustíte.
Krok 1: Určete si svou specializaci nebo téma
Prvním krokem je vždy určení tématu nebo oblasti, která by vám mohla vyhovovat. Ačkoli se někteří rozhodnou proniknout do více oblastí najednou, soustředění se na jednu (alespoň na samém začátku) vám pomůže lépe identifikovat cílovou skupinu a vypracovat strategii pro tvorbu kvalitního obsahu.
Pokud se zaměříte na jednu oblast a budete se podrobněji zabývat jejími detaily a výzvami, pomůže vám to rychleji se etablovat jako odborník v dané oblasti. Nejlepší je začít výběrem tématu, které je dostatečně široké, aby se o něm dalo smysluplně hovořit v několika epizodách. Poté se snažte dané téma dále rozvíjet, aby posluchači věděli, že se mu s každou novou epizodou věnujete stále podrobněji.
Krok 1.2: Prozkoumejte stávající podcasty
Chcete-li najít námět pro svůj podcast nebo lépe pochopit, co se právě děje ve vašem oboru, doporučujeme vám nejprve prozkoumat, zda již existují nějaké podcasty podobné tomu vašemu, a poslechnout si je.
Možná zjistíte, že podobných populárních podcastů je spousta, nebo že vůbec neexistují – v obou případech můžete s daným tématem pokračovat, pokud jste si jisti, že váš podcast dokáže upoutat pozornost posluchačů. Pokud ne, vyberte si jiné téma a pokračujte v průzkumu.
Krok 1.3: Vyberte formát a hostitele
V této fázi se musíte rozhodnout, zda bude váš podcast moderovat jeden moderátor, nebo více. Měli byste se také rozhodnout, zda potřebujete partnera či inzerenty. Pokud ano, budete muset na začátku kontaktovat ostatní podcastery a partnera, abyste projednali všechny podrobnosti, zajistili si právní jistotu a mohli projekt co nejdříve spustit.
Kadence znamená vydavatelský plán. Zjednodušeně řečeno jde o to, jak často budete vydávat nové epizody. Někteří tvůrci podcastů dávají přednost každodennímu vydávání epizod, zatímco jiní vydávají pouze jednou za měsíc, ale jejich epizody jsou oproti první variantě delší. Záleží to také na vašich schopnostech při úpravách, časových možnostech nebo na nástrojích, které k úpravám používáte.
Krok 2: Vybudujte si značku a online přítomnost
Název podcastu hraje klíčovou roli pro váš úspěch na trhu. Chcete, aby byl váš podcast zapamatovatelný a snadno se psal, proto při vymýšlení názvu nezapomeňte tyto dvě zásadní věci zohlednit. Důrazně doporučujeme, abyste v názvu svého pořadu nepoužívali slovo „podcast“ – nepřináší žádnou přidanou hodnotu a pouze zabírá cenné místo.
Důležitý je také počet znaků, proto považujte délku 29 znaků nebo méně za optimální délku názvu podcastu. Kromě názvu budete muset věnovat nějaký čas také vytvoření prvků vaší značky.
Vybudovat značku není možné, pokud nemáte ani brandbook, ani alespoň základní představu o barevné paletě a klíčových prvcích značky. Pokud tedy v této fázi nic z toho nemáte, začněte hned budovat vizuální styl značky, aby komunita věděla, že jde o vaši firmu.
Dobrým začátkem bude určení stylu komunikace a vizuálních prvků, které se budou promítat nejen do vašeho podcastu, ale také na všechny vaše účty na sociálních sítích a webové stránky. To vašim potenciálním posluchačům pomůže rychle vás rozpoznat mezi ostatními podcasty, zvýší viditelnost vaší značky a zlepší vaši rozpoznatelnost na trhu.
Krok 2.1: Vytvořte webovou stránku nebo RSS kanál pro podcast
Ať už máte za sebou jednu nebo několik epizod podcastu, nebo ještě žádnou, mít vlastní webové stránky se vždycky vyplatí.
Existuje několik způsobů, jak svůj podcast zpřístupnit a vydělat si na něm, ale webové stránky se zdají být nejoblíbenější metodou v roce 2023 a zůstanou jí i v roce 2024. Naštěstí není nutné najímat vývojáře, aby vám webové stránky vytvořili; i ti, kteří dosud měli pouze marketingové dovednosti, si mohou webové stránky vytvořit pomocí technologií bez nutnosti programování.
Jakmile bude webová stránka hotová, můžete ji začít optimalizovat pomocí SEO služeb, vytvořit informativní popisy obsahu podcastu a uvést odkazy ke stažení nebo vložit jednotlivé epizody, aby si odběratelé mohli na hlavní stránce vaše podcasty poslechnout.
Další zajímavou možností pro některé tvůrce je využití RSS kanálu prostřednictvím hostingu určeného speciálně pro podcasty. Místo tradičních platforem jako WordPress nebo Wix si můžete vybrat z oblíbených a moderních webů, jako jsou Anchor nebo BuzzSprout.
Krok 2.2: Vytvoření a správa účtů na sociálních sítích
Podcasty jsou ve většině případů úzce propojeny se sociálními sítěmi. Pokud se tedy rozhodnete spustit podcast, je rozumné založit si také účty na sociálních sítích. Vzhledem k obrovskému množství platforem, které jsou dnes k dispozici, doporučujeme vybrat si jednu nebo dvě z nich na základě vaší cílové skupiny (jejího věku a místa, kde se nachází).
Měli byste také dbát na to, abyste včas zveřejňovali příspěvky o nových epizodách podcastu, sdíleli novinky a rozhovory s moderátory a zachovali firemní barevné schéma. Sociální sítě vám navíc umožňují zapojit se do komunity, která vám později pomůže rozvíjet vaše podnikání.
Krok 2.3: Vytvořte si účet na platformě pro podcasty
Pokud máte webové stránky a promyšlenou marketingovou strategii, je tento krok volitelný. Je to však jediný způsob, jak zajistit, aby byl váš podcast dostupný co největšímu počtu posluchačů.
Chcete-li zvýšit viditelnost svého podcastu a tím i své značky, můžete jej zaregistrovat do některého z katalogů. Výběr platformy bude záviset na tom, zda se jedná o audio, video nebo kombinovanou verzi podcastu. Mějte na paměti, že ne každý má rád audio obsah, a proto vám tvorba videí pomůže oslovit všechny typy posluchačů. Mezi nejoblíbenější podcastové platformy, které stojí za zvážení, patří:
- Podcasty Apple (dříve iTunes);
- Spotify;
- Stitcher;
- Slyšitelné;
- Google Podcasts;
- iHeartRadio.
Krok 3: Výběr editačního softwaru
Představme si, že už máte mikrofon a kameru na natáčení a nahrávání podcastu (vždycky můžete použít jen svůj telefon); dalším krokem bude výběr střihového softwaru. Pokud jste zkušený střihač, který chce zdokonalit své dovednosti, a nevadí vám vydávat podcast jen jednou za měsíc, pravděpodobně už znáte všechny profesionální střihové nástroje.
Pokud však nemáte profesionální znalosti v oblasti střihu nebo se teprve seznamujete s tímto trhem, budete potřebovat software pro střih využívající umělou inteligenci, jako je například Rask . Tyto nástroje jsou velmi užitečné jak pro střih, tak pro lokalizaci (o tom si ale povíme o něco později).
Využívají technologie umělé inteligence a strojového učení, takže za vás zvládnou veškerou práci. V závislosti na zvoleném softwaru dokážou tyto nástroje stříhat dlouhá videa, vytvářet řadu krátkých videí pro YouTube a Instagram, stabilizovat videozáznamy, vylepšovat obraz a zvuk, přidávat efekty a překládat podcasty do různých jazyků.
Proces úprav můžete také svěřit odborníkům, i když editační software je mnohem levnější než tradiční služby v oblasti úprav – volba je vždy na vás.
Krok 4: Nahrajte a upravte svůj první podcast
Jakmile máte vše výše uvedené hotové, můžete začít nahrávat svůj podcast. Zkušení i začínající podcasteři si předem připravují scénáře epizod nebo poznámky k pořadu, aby věděli, o čem budou mluvit, i když jsou i tací, kteří během nahrávání rádi improvizují.
Krok 4.1: Pojmenujte své epizody
Každá epizoda by měla mít jedinečný název. Dbejte na to, aby názvy epizod přesně vystihovaly, o čem epizoda je, o čem se v ní bude hovořit, zda se jedná o první epizodu na dané téma, nebo o součást série, a kdo je hostem dané epizody.
Možná si myslíte, že pro všechny epizody musíte vymýšlet velmi podrobné názvy, ale ve skutečnosti jsou to právě přímé, jednoduché a poutavé názvy, které přitahují posluchače. Lidé se obvykle rozhodují, zda si podcast poslechnou nebo shlédnou, na základě názvu a popisu, takže máte šanci se tak odlišit od ostatních.
Krok 4.2: Napište popis pořadu a jednotlivých dílů
Aby byl název jednoduchý a poutavý, můžete také napsat popis samotného seriálu a poté jednotlivých dílů. Nejlepší bude, když popíšete myšlenku, která stojí za každým dílem, a zároveň odpovíte na tyto otázky:
- O čem je váš podcast?
- Komu je tento podcast určen?
- Kdo je moderátorem a proč tento moderátor vede podcast (odbornost, zkušenosti)?
- Proč by si lidé měli poslechnout váš podcast? Ať už se jedná o vzdělávací nebo zábavný obsah?
- O čem bude moderátor mluvit?
- Jak často/kdy vydáváte nové díly?
Krok 4: Propagujte svůj podcast
Posledním, avšak zásadním bodem při provozování podcastu je jeho zpřístupnění širšímu publiku. Ačkoli tradiční marketing je také jednou z možností, neměli byste si nechat ujít příležitost přilákat více posluchačů.
Proto byste měli zvážit překlad svého podcastu do více jazyků, abyste z něj mohli těžit finančně. Nejenže vám to umožní vydělávat peníze, otevře nové zdroje organických příjmů i příjmů z reklamy a zajistí, že se váš podcast stane stabilním zdrojem příjmů, ale také tím rozšíříte svůj obsah do dalších jazyků a rychleji se tak připravíte na lokalizaci – což bude dalším krokem k vašemu úspěchu na globálním trhu.
K tomuto účelu můžete využít také software pro úpravy s umělou inteligencí, jako je například Rask . Tento nástroj umožňuje tvůrcům přeložit podcast do více než 130 jazyků a vygenerovat komentáře v více než 29 jazycích. Umí také z jednoho dlouhého videa vybrat nejzajímavější úseky ve formátu Shorts, které pak můžete použít na různých sociálních sítích, jako je YouTube nebo Instagram.
Závěrečné úvahy o tom, jak vydělat peníze podcastováním
Ať už jste začínající tvůrce, podnikatel nebo kdokoli s dobrými střihovými dovednostmi, kdo chce vydělávat peníze prostřednictvím podcastů – nikdy nebylo snazší začít s jejich provozováním než právě teď. Začněte tím, že si najdete specifickou cílovou skupinu. Nezapomeňte svůj podcast propagovat, abyste získali více poslechů a vydělali peníze a pronikli na světový trh. Využijte nástroje jako Rask k urychlení a zjednodušení procesů střihu i překladu, čímž zvýšíte návratnost investic a stanete se známou značkou.
