Umění zvukové reklamy: Osvědčené postupy pro tvorbu úspěšných reklam na Spotify

Audio reklamy na Spotify jsou opravdovým uměleckým dílem. V tomto příspěvku vám přinášíme několik rad a osvědčených postupů pro reklamu na Spotify. Dozvíte se, jak vytvořit zvukovou stopu pro své reklamy, která upoutá pozornost posluchačů a maximalizuje jejich účinek.

Výhody inzerce na Spotify

Ať už jste na běhu, uvízli v dopravní zácpě nebo připravujete jídlo, Spotify i v roce 2023 nadále dominuje světu obsahu. S ohromujícím počtem 350 až 500 milionů uživatelů po celém světě, kteří na této platformě tráví každý měsíc hodiny, se pro marketéry, značky, firmy a tvůrce stalo nezbytností oslovit právě tuto cílovou skupinu. Přibližně polovina uživatelů Spotify má předplatné Spotify Premium, které zaručuje poslech bez reklam. Není to působivé? Až 250 milionů aktivních uživatelů je však stále k dispozici pro audio reklamu. Místo toho, abyste se ptali, zda byste měli inzerovat na Spotify, zeptejte se sami sebe, jak to udělat. Máte možnost inzerovat na Spotify, kde mohou uživatelé klikat na vaše reklamy.

Jak fungují reklamy na Spotify

Nabízí grafické reklamy a zvukové spoty, které slouží k propagaci vaší společnosti a přesměrování zákazníků na vámi zvolenou webovou adresu. Vytvoření reklamy, která osloví posluchače Spotify, však může být náročné. Je třeba mít na paměti, že tito uživatelé si cení svého zvukového obsahu a vaše zvukové reklamy mohou vnímat jako rušivé. Přesto se jedná o příležitost oslovit lidi v okamžiku, kdy jsou otevření přijímání sdělení, a šířit relevantní, profesionálně zpracované a poutavé reklamy na Spotify.

Kromě toho, pokud uděláte chyby ve svém reklamním přístupu, riskujete, že přijdete o potenciálního zákazníka a poškodíte pověst své značky. Proto je zásadní mít připravenou dobře promyšlenou strategii – a právě v tom vám můžeme pomoci.

Nahrávání vysoce kvalitních zvukových reklam pro Spotify

K tvorbě reklam na Spotify můžete využít Spotify Ad Studio. Tato platforma vám nabízí řadu produkčních nástrojů od Spotify, včetně doprovodných skladeb, hlasových herců a profesionálního mixování zvuku.

Zde je několik doporučených pokynů, které byste měli při tvorbě reklamy mít na paměti:

• Píšte neformálně. Váš text by měl být krátký a psaný hovorovým stylem, měl by mít asi 55–70 slov. Snažte se vyprávět příběh, který vašim čtenářům jasně ukáže problém a jeho řešení.
• Nepřekomplikujte své sdělení. Zaměřte se na klíčovou myšlenku nebo výzvu, kterou chcete svému publiku vštípit, a držte se jí. Začněte něčím, co upoutá pozornost, představte svou značku a její poslání a zakončete výzvou k akci (CTA). Hotovo.
• Vyprávějte svůj příběh pomocí zvuku Přidejte doprovodnou hudbu a vhodné zvukové efekty, ať už pomocí nástrojů Spotify Ad Studio, nebo sami, ale nepřehánějte to – nechcete přece odvádět pozornost posluchačů od hlavního sdělení vašich zvukových reklam na Spotify.

Využití zvukových záznamů generovaných umělou inteligencí ve vašich reklamách na Spotify

Můžete buď zadat společnosti Spotify scénář a nechat je, aby za vás reklamu nahrála a namixovala, nebo si můžete vytvořit a nahrát vlastní zvukovou reklamu. Pokud chcete využít nástroje pro tvorbu zvukových reklam od Spotify, musíte přidat scénář, jazyk a hlasový profil hlasového herce, kterého si přejete, a poté vybrat hudbu na pozadí z jejich katalogu (nebo přidat vlastní). Stejně tak je třeba přidat pokyny pro hlasového herce. Poté by měl být hlasový záznam natočen do 48 hodin a vy jej zkontrolujete a poskytnete zpětnou vazbu prostřednictvím Spotify Ad Studio. Místo spoléhání se na nástroje pro namluvení a zvuk od Spotify, které mohou váš proces zdržet a budou vyžadovat jedno nebo více kol zpětné vazby, abyste dosáhli požadovaného výsledku, proč nevyzkoušet řešení AI typu Text-To-Voice (TTS), která dokážou realisticky napodobit lidský hlas za zlomek času a nákladů. Řešení AI Voice, jako Rask , vám také umožňují přeložit váš hlasový záznam do více než 130 jazyků, takže můžete snadno rozšířit své publikum.

Analýza nákladů na reklamu na Spotify

Při vytváření zvukových reklamních kampaní můžete nastavit průměrný denní rozpočet nebo celkový rozpočet. Minimální denní rozpočet, který můžete nastavit, je 15 CAD, přičemž maximální částka, kterou za kalendářní měsíc utratíte, je 30,4násobek vašeho průměrného denního rozpočtu. Minimální celkový rozpočet, který můžete nastavit, je 250 $ (přepočítáno na vaši místní měnu). Spotify Ad Studio spouští audio a video reklamy pro hudební reklamy v aukci, zatímco reklamy v podcastech Spotify se spouštějí samostatně za pevné ceny.

Jakmile jsou uživatelé bezplatné verze Spotify připraveni na zobrazení reklamy, inzerenti mezi sebou soutěží o to, kdo tuto impresi „získá“. Při tvorbě reklamy můžete pro každou sadu reklam nastavit cíle, které určují, jakým způsobem chcete o uživatele soutěžit: volba „Zobrazení“ se zaměří na to, aby se vaše reklama zobrazila co největšímu počtu uživatelů, volba „Dosah“ znamená, že se vaše reklama zobrazí pouze jedinečným uživatelům, a volba „Kliknutí“ má za cíl přivést posluchače na vaši webovou adresu.

Můžete také nastavit maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit za 1000 zobrazení (tzv. „limit nabídky“). Některé cílové skupiny jsou oblíbenější, a proto je jejich oslovení dražší, což znamená, že svého limitu nabídky dosáhnete dříve. Spotify upřednostňuje audio reklamy, které mají správný limit nabídky, ale také ty, které jsou pro danou cílovou skupinu relevantní. Kolik tedy reklamy na Spotify stojí? Pokud vaše audio reklamy na Spotify fungují dobře, každé zobrazení by vás mělo stát 0,015–0,025 $. Proto je důležité znát svou cílovou skupinu opravdu dobře, abyste mohli pomocí nástrojů pro cílení Spotify oslovit právě ji za nejnižší cenu.

Představujeme Spotify Audience Network

Je důležité si uvědomit, jaké skupiny lidí využívají bezplatnou verzi Spotify. Například podle odhadů Spotify patří každý třetí uživatel bezplatné verze z celosvětové uživatelské základny Spotify ke generaci Z – měli byste proto dbát na to, aby jazyk, tón i obsah vašich zvukových reklam na Spotify byly relevantní pro mladší publikum. Naštěstí Spotify nabízí celou řadu možností cílení, díky nimž můžete své sdělení doručit lidem v síti Spotify Audience Network ve správný okamžik a ve vhodném reklamním formátu.

Stejně jako u jiných reklamních platforem můžete i v síti Spotify Audience Network cílit na uživatele podle demografických údajů, jako je věk, pohlaví, lokalita a jazyk. Kromě cílení na hudební žánry, které uživatelé poslouchají, můžete cílit také na jejich zájmy na základě obsahu playlistů a podcastů, které poslouchají – mezi kategorie patří například Knihy, Cestování do práce, Běh, Technologie a Rodičovství. Spotify také nabízí cílení na „kontext v reálném čase“, které vám umožňuje oslovit uživatele poslouchající hudbu přizpůsobenou konkrétním aktivitám, jako je cvičení, studium nebo hraní her, okamžikům, jako je večeře nebo večírek, a náladám, jako je „Chill“, „Focus“ nebo „Travel“. Pokud se rozhodnete spolupracovat s obchodním týmem Spotify, jsou k dispozici také další možnosti přizpůsobeného cílení.

Komplexní přehled o spouštění reklamních zvukových spotů na Spotify

• Pokud ještě nemáte účet na Spotify, vytvořte si ho.
• Zaregistrujte se do služby Spotify Ad Studio (v případě potřeby můžete později přidat další reklamní účty).
• Vytvořte novou kampaň s jednou nebo více reklamními sadami.
• Rozhodněte se, zda chcete inzerovat v hudbě nebo v podcastech.
• Vyberte formát své reklamní sady: zvukovou nebo videoreklamu.
• Nahrajte zvukový reklamní spot ve formátu WAV, MP3 nebo OGG o délce maximálně 30 sekund a velikosti maximálně 1 MB, nebo si jej vytvořte pomocí nástrojů služby Spotify.
• V případě videa můžete nahrát soubor ve formátu HD MOV nebo MP4 o velikosti maximálně 500 MB v poměru stran 9:16 (na výšku) nebo 16:9 (na šířku). Video musí obsahovat zvuk.
• Přidejte čtvercový obrázek ve formátu JPEG nebo PNG o rozměrech minimálně 640 × 640 pixelů a velikosti maximálně 200 kB pro doprovodný reklamní banner na Spotify, nebo vyberte jednu z možností obrázků, které Spotify doporučuje.
• Z nabízených možností vyberte pro svou reklamu vhodnou výzvu k akci.
• Zadejte adresu URL, na kterou mohou uživatelé z vaší reklamy přejít.
• Vyberte typ propagace – pokud nepropagujete umělce, vyberte možnost „značka, produkt nebo organizace“.
• Nastavte limit zobrazení, aby se vaše reklama vašemu publiku nezobrazovala příliš často za den, týden nebo měsíc.

Testování našeho produktu: První audio reklamy generované umělou inteligencí Rask na platformě Spotify v několika jazycích

Na konci května 2023 společnost Spotify oznámila, že se chystá vyvinout reklamy v podcastech, které budou namluveny pomocí umělé inteligence napodobující lidský hlas. Tým Rask je však o několik kroků napřed, protože již ve dnech 24.–31. května 2023 spustil reklamní kampaň přímo na platformě Spotify a díky rozsáhlému testování získal cenná data o chování posluchačů. Zde je několik našich poznatků, které pomohou marketérům náš nástroj chytře využívat.

Ve službě Spotify Ads můžete oslovovat uživatele podle jazyka, který ve Spotify používají. Proto jsme vytvořili zvukové reklamy, abychom náš produkt otestovali na americkém trhu, avšak v různých jazycích – konkrétně jsme se zaměřili na mluvčí angličtiny (EN), španělštiny (ES) a francouzštiny (FR), abychom změřili jejich reakce a ověřili naši hypotézu.

Zakladatelka a generální ředitelka Rask Maria Chmir říká: „Abychom maximalizovali účinnost naší kampaně, vytvořili jsme samostatné propagační akce pro posluchače podcastů a hudební nadšence se specifickým zájmem o obchod a technologie. Při tvorbě reklam jsme chtěli oslovit ty, kteří odpovídají naší cílové demografické skupině, a zejména anglicky a španělsky mluvící uživatelé v americkém regionu reagovali na naši nabídku velmi pozitivně a vykazovali velmi vysokou míru zapojení a aktivity. U španělsky mluvícího publika je míra dokončení reklamy přes 97 %, když začnete mluvit stejným jazykem jako vaše publikum.

V rámci našich snah o růst a rozšíření našeho tržního dosahu nám tyto užitečné informace nepochybně pomohou lépe nasměrovat naši marketingovou strategii. Je tedy zřejmé, že když oslovujete své publikum reklamami v jejich rodném jazyce, dosahujete velmi působivých výsledků v podobě míry dokončení reklamy. Využívání reklam na Spotify dává velký smysl, protože tato platforma nabízí skvělou funkci pro cílení na uživatele hovořící různými jazyky.

Závěrečné shrnutí

Při tvorbě zvukových reklam na Spotify, které skutečně osloví vaši cílovou skupinu, je klíčové používat přesný jazyk a kontext s pomocí Rask . V závislosti na situaci v oblasti zvukové reklamy můžete rychle zvýšit účinnost a zapojení uživatelů ve svých reklamních kampaních tím, že k tvorbě reklam na platformě Spotify využijete umělou inteligenci.